11月9日，中国系统工程协会系统动力学理事、中山大学创业孵化平台筹建人、中山大学大数据传播实验室指导老师、中山大学新华学院兼职教授戴欣应邀前来我院东莞校区做了主题为《电子商务经济分析：从双十一谈起》的精彩讲座。

戴教授以一句浅显易懂而又富含深意的“外行看热闹，内行看门道”指出了电子商务经济发展的因由所在。他从“双十一”的成功原因、如何理解网络思维等方面详细地阐述其观点。

戴教授从商业模式的角度出发，指出“双十一”的商业模式就是一种创新，是将各种商业理论加以运用、推行的理念创新。随后他重点介绍了“双十一”商业模式中的区别定价，以生动形象的例子进一步阐述了区别定价的含义和类别。

通过列举网络商户用标价本身增添消费者对商品价值的直观感受，他总结了“双十一”成功的四个关键要素：巨大的促销来拉动需求、半价刺激传播、节日的文化认同和品牌效应。戴教授还指出淘宝的成功有两个关键因素：一是低价消费者与卖低价商品的商户；二是降低交易风险。

戴教授就互联网思维本质是什么？向大家阐述了他的看法。他认为，互联网思维本质是分散的供应和需求，在互联网支撑下，实时高效越来越依靠自动地连接、交互、匹配。他通过对余额宝等互联网创新产品与传统银行的比较，向大家展现了互联网创新产品的高效率、低成本等优点，同时向大家详细地解说了当今互联网行业对传统行业的跨界竞争激烈的形势，并用中国移动与腾讯跨界竞争的案例，帮助同学们了解到跨界竞争成功的关键在于把握并应用好互联网，可通过互联网“吃透”其领域，在发展过程中加以创新，带动生产发展。他指出当下经济发展迅猛，互联网的运用必不可少，他强调互联网思维的核心在于需求拉动和利益相关者价值网。

针对乐淘CEO毕胜提出电商可能是“骗局”的观点，戴教授从自身观点剖析了电子商务难以实现高收益性的原因，电子商务难以“捞金”一是在于业内的恶性竞争进而导致商品的品质难以得到保证；二是受到市场经济发展的一定影响使得商品供需难以得到可靠的保证。针对这种现象，戴教授就如何避免发生类似情况提出了相关建议，他表示电子商务企业要打造一个让竞争对手难以复制的商业模式，首先要培养一定的创新意识，突破传统的发展模式，实现商业发展模式的创新，实现利益的增长与电子商务行业的发展。

戴教授对现场同学们提出建议，同学们应刻苦学习，学好经济理论知识，做到扎实理论基础与实践研究两不误，阅读有关互联网经济的文章，开拓自身视野的同时实现对电子商务专业的深层了解。

此次讲座，戴教授以他独特的视角向大家阐述了电子商务专业知识，为我院学子提供了知识提升与综合发展的机会。通过戴教授的讲解，新华学子加深了对电子商务相关市场等理论知识的理解，更明晰了电子商务的发展方向与自我就业定位。

管理学系系主任彭建平及学院师生参加了本次讲座。此次活动由中山大学新华学院管理学系主办，中大新华ECA电商协会协办。

戴欣：博士，中山大学教师；华盛顿大学Foster商学院访问学者；中国系统工程协会系统动力学分会理事；ICEBE 2014（IEEE International Conference on E-Business Engineering）执行主席；中山大学创业孵化平台筹建人；中山大学大数据传播实验室指导老师；中山大学新华学院兼职教授。

研究领域：信息系统/电子商务、智慧城市/智慧商务、互联网+商业模式；擅长智慧相关的云计算、大数据、物联网、移动终端的IT+业务的智慧应用战略规划，运营模式和价值分析。主持《广州南站智慧商务区规划项目》；主持《广东地理信息产业跨产业升级发展策略：基于价值网分析》广东省软科学课题；参与《我国传统产业升级动因、路径与对策研究》国家社科基金重点项目；学术著作：《企业信息化水平的系统动力理论》。